傳統電子商務觀點認為企業網站建設的目的在于開展網絡營銷，樹立企?業品牌，說白了就是在做廣告。但廣告本身是有自己的弊端的，那就是廣告?費用在很大程度上是浪費的，而且浪費到了哪里？哪些產生了效果企業無從?知道。就是由于這種做廣告的心態，則在一定程度上大大誤導了中國企業，?依目前的情況看來，大多數公司對自己的企業網站是不滿意的，其原因在于?在操作層面上將“營銷”在一定程度上進行了夸大和拔高，眼睛只盯著開拓?銷售渠道又不等同于廣告了，但結果并不理想，于是想當然的認為是在浪費?人力物力。
正確的看待企業網站定位決定了該網站能否成功。由于傳統觀點的影?響，使中國的企業網站幾乎趨于一致，這種同質化的結果，最終導致了中國?企業網站整體失敗。
我們認為，不同的企業，對其網站的定位是不一樣，但有一個共同點，?就是擔負其企業與外界的溝通功能。這實際上也是中小企業對網站的基本定?位，我們并不認為一開始就把網站定位的面面俱到是個好現象，這樣做的結?果只能讓人產生錯覺，一旦陌生人進來之后可能并不太清楚企業想傳達給他?們什么。對于中小企業來說，需要的版面其實很有限，那就是對公司的說明?性文字及聯系方式，公司的代表性產品圖片及報價，當然，有人可能會認為，?我說的其實跟大多數網站沒什么兩樣，話是這么說，但在首頁的處理上，我?們認為，分上中下方式最簡單最直接，上為產品圖片，不過，只選幾張具備?代表性的，中為公司的說明文字，下為公司與外界溝通的文字，讓陌生人看?到，公司不斷在與外界進行著溝通，給他的第一印象是，這個網站首先是活?的，至少有人留言有人回應，達到這個目的就應該不錯了。我們相信，很多?人第一次進入網站實際上并不想做什么，他只是在看，而這一看就相當重要，?如果你的對外溝通做的好，就已經給了他信息，我們可以設想，當你跟一個
人說話，而那人又不理睬你的時候，你是不是會覺得無趣，沒錯，今天的企?業網站給人的感覺就是如此，仍然在跟一個冷冰冰的企業在打交道，而不是?一個活生生的有血有肉的人。
只要他的留言你進行迅速的回應，那么關系才會熱烈起來。銷售渠道的?開拓，在一定程度上是一種情感的開拓，你不可能讓跟你有過任何接觸的人?去買你的東西，即使有過接觸，并不是很深，別人同樣無法信任你并購買東?西。這種定位在一定程度上又跟企業博客非常相似，但又有不同點，企業博?客是因為有了大量的企業在一定程度上烘托了氛圍，實際上，當公司與外界?進行熱烈的討論開始就已經成為了企業博客，而且，企業博客自身的弊端，?大家都是一幫子賣的，買的人并不多，而且目的性并不明確。
總之，對中小型企業而言，如果要建設網站，我們認為，首先做功能性?溝通性比較強的定位，可能更加適合于企業網站！
也更能增強企業對網站的再投資信心！
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