?????? 如何查找（和修復）表現不佳的網站內容
您在網站設計上投入了大量精力，并使用內容營銷工作來獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒有達到你所希望的那種結果。
一方面，您了解在線注意力是有競爭力的，內容營銷是一個長期的游戲。但另一方面，你不想繼續把時間和金錢投入到無效的事情上。在某些時候，任何進行內容營銷的公司都必須退后一步，分析您的網站內容是否表現不佳。
這篇文章將指導您如何找到效果不佳的內容，這樣您就可以修復它并再次開始享受SEO好處。
如何識別表現不佳的內容
您的內容是否表現不佳與您的期望有關。在分配“表現不佳”的標簽之前，值得檢查一下您的期望是否切合實際并符合您真正希望您的內容做的事情。
1、澄清你的目標。
應該開發不同的內容項目以實現不同的目標。對于大多數公司而言，可靠的內容策略將包含旨在實現三種主要目標類型的內容：
提高流量并提高您網站或品牌的知名度。這包括您為論壇創建的大部分論壇文章和其他教育或娛樂內容。
駕駛線索和轉換。這包括您的目標網頁，網絡研討會以及您創建的任何封閉內容。
更直接地宣傳您的產品或服務。這包括產品頁面，有關您產品的視頻教程和演示。
確保將您判斷的結果與內容的目標相匹配，以準確衡量其效果。
對于旨在提高流量和意識的內容，您應該關注指標，例如訪問者數量，搜索引擎排名以及訪問者在點擊后留在您網站上的時間。
對于旨在推動行動的內容，最重要的指標是有多少人采取了您鼓勵的行動，無論是注冊電子郵件列表，下載電子書還是設置銷售電話。
對于以促銷為重點的內容，您的目標是獲得新客戶和銷售。
2、研究內容營銷基準。
即使您已經明確了自己的目標和跟蹤內容的指標，但知道什么算作成功可能會非常棘手。500個論壇文章的視圖是好的，還是你的目標是5,000？
這取決于諸如您的網站存在多長時間，您一直在做內容的時間以及您的受眾群體等因素。如果你剛剛開始并針對真正的小眾觀眾，那么期待大量數據是不現實的，甚至可能不是必需的。但是，即使認識到所有在這里產生影響的因素，了解什么被認為是“正常的”也是有幫助的。
按行業劃分的平均跳出率 業務類型的平均會話持續時間
什么是平均值可能不適合你，所以不要讓基準測試成為你在這里使用的唯一衡量標準，但它們可以成為設定實際目標的有用指南。
3、分析相關指標。
既然您知道要為每個內容觀看哪些指標，并且想要了解什么是現實的希望，請開始分析您的內容片段，以確定它們的表現是否與您希望的一樣好。
這并不像查看數字并將某個部分標記為失敗那么簡單。您希望花時間了解每個內容的內容。考慮發揮作用的個人因素，例如標題的質量和您使用的不同促銷策略。
許多不同的元素都會成為使一段內容成功或不成功的因素，并且您想要分析哪些內容特別有助于這個內容不起作用。
如何修復表現不佳的內容
識別表現不佳的內容只是第一步。現在你必須做點什么。
診斷原因。
您在上面進行的分析應該是一個很大的幫助，但也可以退一步看看哪些有效，哪些不適合您的網站的更大趨勢。如果您發現很多內容表現不佳，那么可能值得進行全面的內容審核，以便您更好地了解全局趨勢。
并不總是很容易弄清楚為什么某些事情有效或無效，不幸的是，這個過程中的一些將涉及猜測。但是，請使用您擁有的分析，并考慮進行A / B測試或客戶調查，以填補您的知識空白，更好地處理您的受眾做了什么，并且沒有很好地回應。
解決方法：當你弄清楚為什么一段內容不起作用時，你就會知道你是否應該完全廢棄它，或者做出戰略性的改變，把它變成你的觀眾更有可能欣賞的東西。根據您的分析，它可能就像提出更好的標題一樣簡單，或者可能涉及對整個部分進行更廣泛的檢修。
很多時候，你會發現你不必從頭開始將表現不佳的內容轉化為更好地實現目標的內容。你只需要確定它不起作用，為什么你可以把它變成一個更好的預先形成的內容。
