響應式網站設計(RWD)幾乎已經成為了網站設計的標準，目前新的網站都以新的技術進行著，但有一些設計卻讓網站的呈現品質降低，容易使Google搜尋引擎判定網站內容不當而降低SEO的品質。
最近Google于網站管理員部落格上發表了一個新的趨勢，表示越來越多網站使用全篇幅的跳出廣告(PopUp)，此舉或許可以達到驚喜行銷(Surprise Marketing)的效益，但多次觀看相同內容的用戶可能對于連續的驚喜感到厭煩，降低了網站的品質，也會降低網站的SEO表現。
出現全篇幅網站廣告最常見的網站，就是APP設計商，為了沖高APP的下載次數，就會不斷地用最顯眼的方式，曝光自家的APP。根據Google的統計，大約7成使用者不會點擊這類的廣告，因此可知這樣的設計不僅無助于網站的曝光與服務的推廣，還會危害到網站的排名表現。
網站設計師可能認為，Google應該不會檢查到如此細致的程度，但從許多數據就能夠研判網站的品質，例如跳出率來說，一些人只要看到網站全篇幅的大廣告跳出就會急著關閉網站，根本不會點擊廣告的圖示，從這里就能判斷網站是否有反感的內容。
但這不表示Google討厭所有的廣告內容，只要版面「合宜」，就能夠從廣告宣傳與用戶體驗取得比較理想的平衡。舉例來說，智慧手機的免費APP常常會于畫面底下跳出廣告，這就是Google能夠認同的廣告方式，網站亦同。
只要把握一個原則：當你不確定用戶會不會因此感到反感時，不要去做就對了。例如早期「按贊才能顯示內容」的網站就是一例，不少網站為了沖高點贊的次數，紛紛使用了這種方式來誘導用戶按贊，但可能用戶看完了內容后會收回按贊外，也會對網站產生負面的觀感，這就是一個典型的例子。
但Google其實本身也受到廣告的顯示方式所苦，例如Youtube的廣告方式一直受到用戶詬病，因此阻擋廣告的Adblock下載量不斷突破歷史新高，也讓Google的廣告受到打擊，因此網站設計師想要問Google什么才是最好的站內廣告曝光方式，可能Google會比你更想之到這個答案。
