隨著人口成長、中產階級崛起、各地區快速城市化，東南亞國協平均實質GDP成長率約5%。進入電子商務時代后，電商滲透率目前仍偏低、但成長快速的東南亞市場再度吸引中國業者目光。

The News Lens評論說，這里的數位經濟也在高速成長，「科技跳躍」是常見景象。他們許多人跳過了PC時代，第一次上網就用智慧型手機；許多人也跳過實體零售激烈競爭的紅海時代，在零售產業基礎建設較不發達的非都會區，直接從線下轉到手機購物，讓電商消費的擴展速度達到線下零售的6~8倍。可以說，電子商務是東南亞民眾生活中舉足輕重的另類消費管道，在基礎建設不足的現況下連結起買賣雙方。

而這樣欣欣向榮、面貌多元的東南亞電商市場也吸引許多跨國業者爭相投入，成為兵家必爭之地。但東南亞電商市場雖然成長快速，但電商滲透率僅2~3%，臺灣則約為8%，顯見東南亞地區電子商務仍處于早期發展階段，存在著尚待開發的龐大機遇。

樂活小編就來介紹幾個東南亞的主流電商平臺，讓我們來一覽現在越來越多臺商進入的東南亞電商市場的概況，觸摸新興市場的脈動。

1、Lazada

Lazada成立于2012年，總部位于新加坡，是東南亞最大的網上購物和商家入駐平臺。目前完全覆蓋印尼，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南等多個東南亞國家。作為東南亞電商生態系統的先驅，Lazada通過其電商平臺為超過155,000家本地和國際賣家以及3,000個品牌提供服務。為東南亞的5.6億消費者提供服務，并提供廣泛的定制行銷，資料和服務方案。

2、Shopee

蝦皮我們也非常熟悉了~它成立于2015年，Shopee是東南亞與臺灣最大電商平臺，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺灣、印尼、泰國和越南，同時在中國深圳、上海和香港地區設立辦公室。Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決方案，賣家可通過平臺觸達東南亞與臺灣7大市場。

3、11street

11street是韓國前三大線上交易平臺之一，2015開始打入馬來西亞市場，跨境開拓市場最需要考量的就是在地化的需求，11street初期推出各項賣家優惠政策，如交易費折半、店面租金減免、額外商品優惠券等項目以吸引更多的商家使用該系統，成功地吸引了大量馬來西亞本地品牌，同時也劃出「Global Street」欄位，讓「世界進入馬來西亞」，兼顧國際品牌與本地商家，成功在馬來西亞這個多元民族、多元文化、多元需求的市場中占據一席之地。

4、Tokopedia

印尼人口超過2.5億，市場潛力不容小覷。Tokopedia堪稱印尼版的「淘寶」，將顧客與商家做配對，而不是從銷售自己貨架上的產品。剛上線時，這樣的服務在印尼來說并不常見，Tokopedia說平臺上面89%的賣家沒有實體店，70%的商家是第一次創業，這是一個支持小規模企業起步的平臺，對初始資金沒有金額要求。有「萬島之國」稱號的印尼，有34個行政區，小島間聯系不易，物流混亂，而Tokopedia能配送的涵蓋率達93%，隨著注資增加了基礎建設興建，Tokopedia表示2018年的銷售比去年多了四倍。和總部位于新加坡布局橫跨東南亞各國的Lazada相比，Tokopedia則是印尼土生土長的電商巨頭。

5、ZALORA

ZALORA 位于東南亞最大的時尚潮流網購平臺，目前分別在亞洲不同地區，如臺灣、新加坡、印尼、馬來西亞、汶萊、菲律賓和香港等都有各自的穩定市場，品質與服務的堅持大受客戶愛戴，多樣化產品選擇讓男男女女都能開心逛。除了支持本地品牌之外，國際名牌也應有盡有，讓你們隨時隨地都能找到喜愛的跨國產品。

6、Hermo

Hermo是一個馬來西亞的美容電商網站，由2012年開始進入市場，類似于中國大陸的聚美優品，主要賣一些日、韓、臺的化妝品，護膚品。除了服務于馬來西亞之外，Hermo也在新加坡開展業務。Hermo與品牌方和經銷商合作，在其電商網站開設品牌店。

結語

要做到覆蓋全方位多種類商品的電商平臺需要足夠雄厚的資本，如果能做行業內專精的平臺其實更能抓住一些黏著度高的消費者喔！綜合以上，電商平臺一定要遵循以下三大方向：

1、在地化——順著在地的文化傳統脈絡，發展出迎合在地市場需求的行業模式。

2、多元化——注重現代社會越來越多元的需求，請幫助消費者實現更便利地購買國際商品的愿望！

3、專業化——less is more，尋找到你的特色客戶族群，為他們提供最優質最值得信賴的品牌服務，讓你的電商品牌成為行業中難忘的標簽！