什么是轉化率？
轉化率是客戶/訂閱者/客戶/填寫表單（完成目標操作的訪問者）占選定時間段（日、周、月）訪問者總數的百分比。
轉換計算如下。假設一個月內有 10,000 人訪問了著陸頁，其中 450 人進行了目標操作（發生了轉化）。轉換為：450/10000 * 100% = 4.5%。
無法說著陸頁的效果和轉化率如何，只知道一個具體數字。畢竟，這取決于活動領域，產品的競爭力及其季節性，以及銷售一頁所包含的因素的有效性。此外，完美沒有極限，因此，不斷致力于著陸頁的推廣并努力吸引更多的目標受眾，您可以提高其有效性。
著陸頁轉換取決于什么？
轉換是一個易變的指標，受以下因素影響：
目標流量來源的類型及其接收方式；
捕獲頁面推廣渠道；
合格的報價；
建立廣告活動的質量；
區域和利基；
提案（要約）的競爭；
服務的平均賬單；
內容的質量（特別是銷售文字）；
將著陸頁放在銷售漏斗中（留下請求或購買產品）。
以下轉化元素也會影響著陸頁性能：
標題。正確呈現，落地頁的有效性會提高20-30%；
可以給網站訪問者留下第一印象的照片或圖像主題的獨特性和相關性；
USP、獎金和促銷活動是實施目標行動的強大動力；
設計簡單，網站易于使用；
頁面加載速度及其技術因素。
在競爭非常激烈的利基市場中轉換我們的一個項目的一個例子，用于在基輔新大樓出售公寓
由此我們可以得出結論，最終的轉換是一個由不同因素組成的復合體，每個因素都應該以銷售為目標。因此，通過改進每個標準，您可以提高著陸頁的有效性。
著陸頁轉化率應該是多少？
正如我們已經說過的，要明確地談論良好的轉化率是不可能的。一切都是非常相對的、個性化的，取決于您銷售的商品的價值。
如果您的公司銷售優質手工組裝的收藏車，那么 0.5 - 1% 的轉化率會非常好，因為您將產生非常好的銷售收入。如果公司銷售國產車，那么1%的折算是不正常的。
類似的例子可以在任何業務領域中找到。但是，根據我們的經驗，我們可以說，根據所售商品和服務的類別，存在最低轉換門檻。例如，對于為旅游業務創建的著陸頁，2% 或更高的轉化率是常態，對于銷售設備 - 5%，對于銷售平均價格類別的衣服或一般消費品的網站的轉化率是7% 及以上。
如果針對中低價位的商品和服務創建的著陸頁的有效性低于 2%，那么您應該考慮更改廣告活動，并在影響轉化的標準中找到“薄弱環節” ，并增加或改進它。
非常好的登陸頁面適用于利基市場，需要在有限的時間內做出緊急決定，例如撬鎖或修理汽車，我們能夠實現 45% 的轉換。
請記住主要事實：獲得的轉化率并不重要。最主要的是回報。如果您對結果感到滿意，那么您的目標網頁就表現良好，請記住進行實驗并獲得最高的結果！
如何提高著陸頁轉化率：5 個重要提示
如上所述，轉化率不是恒定的。這意味著您可以努力增加它，不斷處理每個觸發器，改進它并控制其有效性。我們建議使用提高轉化率的方法，其有效性已被多次證明。
處理號召性用語
展示消費者通過成為您的客戶將獲得的報價的主要價值。制定戰略，提供好處和好處。100% 盡最大努力吸引用戶的注意力，他現在就想成為你的客戶。告訴他他可以獲得的獎金。提供某種免費服務：成本核算、運輸、設計——您的客戶無需付費即可獲得的任何服務。
社會證明工作
客戶評論是您的產品或服務高質量的最好證明。因此，請在您的著陸頁上添加一組評論。希望評論盡可能詳細和可信。如果您還沒有真實客戶的評論，請訂購專家撰寫評論的服務。但不要忘記注意不要在任何其他網站上重復它們。
告訴我們更多關于您的產品或服務的信息
讓您的消費者有機會了解有關您的產品的最完整信息。將描述產品或服務的視頻放在一頁頁面上，以便您的潛在客戶無需離開網站即可找到所有問題的答案。如果無法拍攝或找到合適的視頻，請向經理或專家的客戶發出呼吁，他們可以詳細介紹產品/服務，揭示其主要優勢。
用圖形推動用戶采取行動
如果您的轉換登錄頁面包含個性或其他動畫角色，請選擇他們的目光將指向轉換對象的圖形。您的用戶將從角色的視線到方塊繪制一條軌跡，并下意識地將他們的注意力集中在它上面。
改進您的潛在客戶生成表單
一種非常簡單但非常有效的增加著陸頁轉化率的方法是精心設計CTA（號召性用語）表單。實踐表明，將潛在客戶生成按鈕的顏色更改為更亮更吸引人的顏色可以增加轉化率提高10-20%。改變顏色很容易，結果可能是壓倒性的。
最后有個小技巧
控制著陸頁的轉化率，使用既定指標每天監控訪問者行為，并通過改進個別因素及時應對效率下降。如果效率提高，確定并關注增長的具體原因。嘗試新工具、更改它們、解決它們并使用我們的有用提示。
