掌握您對客戶的理解，超越點(diǎn)擊進(jìn)行衡量并找到挖掘數(shù)據(jù)的方法以提高效率，這些都是您在2019年提高自然搜索性能的方法。由于2019年的所有技術(shù)進(jìn)步和可能性都很大，這對營銷人員來說可能是最激動(dòng)人心的計(jì)劃季節(jié)。不久前，消費(fèi)者體驗(yàn)，人工智能和跟蹤的粒度都是未來主義的希望現(xiàn)在已經(jīng)司空見慣。
消費(fèi)者要求獲取信息的方式正在發(fā)生變化，但他們對結(jié)果的期望也是如此。充分的購物者的74％報(bào)告說，只有文本的搜索結(jié)果是不足以找到他們想要的產(chǎn)品。消費(fèi)者需要豐富的視覺效果，并期望這些建議具有很大程度的個(gè)性化，因?yàn)槿斯ぶ悄荏w驗(yàn)會(huì)推動(dòng)新的搜索格式和渠道。
SEO再次成為一個(gè)勇敢的新世界。您應(yīng)該在哪里設(shè)定目標(biāo)并真正關(guān)注2019年網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最佳有機(jī)搜索性能？
有機(jī)搜索是我們理解消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵
購買的路徑與每個(gè)客戶一樣獨(dú)特，但我們?nèi)匀豢梢栽谙M(fèi)者搜索行為中識(shí)別出一些引人注目的趨勢。消費(fèi)者不僅希望識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)以滿足他們的需求，他們使用搜索來了解他們可以創(chuàng)建的所有類型的體驗(yàn)。搜索引擎想知道什么時(shí)候開業(yè)，怎么去那里，從內(nèi)到外看起來是什么樣的，服務(wù)是什么樣的，是否應(yīng)該提示，以及更多。
隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的增加和持續(xù)的連接性，為營銷人員提供了無數(shù)新的接觸點(diǎn)，以便以比以往更有意義的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系。搜索引擎意圖完全重新定義了營銷渠道，正如百度所說，沒有兩個(gè)客戶旅程完全相同。百度研究人員在最近對數(shù)千名搜索引擎點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)的分析中發(fā)現(xiàn)：
1、消費(fèi)者在獨(dú)特和不可預(yù)測的時(shí)刻縮小并擴(kuò)大他們的考慮范圍
2、一些消費(fèi)者在購買之前近乎癡迷地研究品牌，仔細(xì)檢查競爭對手在線展示的每個(gè)可用方面，找到一個(gè)真正突出平臺(tái)的產(chǎn)品.購買后，搜索可能會(huì)持續(xù)很長時(shí)間，因?yàn)橄M(fèi)者希望通過服務(wù)或產(chǎn)品來優(yōu)化他們的體驗(yàn)
3、搜索引擎越來越注重細(xì)節(jié)，每個(gè)事實(shí)（以及隨后的驗(yàn)證嘗試）都為品牌的參與創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)
4、搜索曾經(jīng)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以在嚴(yán)格的線性漏斗中將消費(fèi)者從一個(gè)點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)點(diǎn)。今天，搜索是一種雙向溝通渠道，引導(dǎo)品牌了解如何滿足其市場需求，從營銷到運(yùn)營，客戶服務(wù)，忠誠度等。
人工智能搜索功能的集成使品牌能夠以更細(xì)粒度，更有意義的方式吸引消費(fèi)者。
今年早些時(shí)候，我們了解到60％的企業(yè)營銷人員計(jì)劃在內(nèi)容營銷中使用AI。在已經(jīng)使用AI的人中，31％表示讓他們更好地了解他們的客戶，27％的人表示這可以提高生產(chǎn)力和節(jié)省時(shí)間。
即使消費(fèi)者更頻繁地搜索，他們也不一定會(huì)深入研究結(jié)果。搜索引擎預(yù)計(jì)百度的人工智能將完成繁重工作并為他們找到最佳答案。因此，當(dāng)他們嘗試不同的查詢并更頻繁地搜索以比較解決方案時(shí)，排名第一的百度結(jié)果仍然獲得28％的點(diǎn)擊次數(shù)（第二和第三位分別獲得13％和9％）。
比以往任何時(shí)候都更重要的是，您的內(nèi)容可被發(fā)現(xiàn)并正確標(biāo)記為AI驅(qū)動(dòng)的搜索。
由于我們之前談到的大量數(shù)據(jù)，我們在一個(gè)新的問責(zé)制時(shí)代運(yùn)營。網(wǎng)站建設(shè)中SEO對每一分錢的支出負(fù)責(zé)，無論是內(nèi)部營銷還是向另一家公司領(lǐng)導(dǎo)推薦以支持營銷活動(dòng)。今天，您與那些直接與消費(fèi)者直接交流的一線團(tuán)隊(duì)成員一樣對客戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。經(jīng)常慶祝成功，并為您的SEO策略發(fā)展時(shí)需要發(fā)生的變化的好消息。
本文作者來自北京網(wǎng)站建設(shè)公司-傳誠信，轉(zhuǎn)載請注明出處。
