一、目標(biāo)明確、定位正確

　　Web站點(diǎn)的設(shè)計(jì)是企業(yè)或機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。要將企業(yè)站點(diǎn)作為在因特網(wǎng)－－這個(gè)新媒體上展示企業(yè)形象、企業(yè)文化的信息空間，領(lǐng)導(dǎo)一定要給予足夠的重視，明確設(shè)計(jì)站點(diǎn)的目的和用戶需求，從而作出切實(shí)可行的計(jì)劃。

　　挑選與錘煉企業(yè)的關(guān)鍵信息，利用一個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)有序地組織起來(lái)，開(kāi)發(fā)一個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)原型，選擇用戶代表來(lái)進(jìn)行測(cè)試，并逐步精煉這個(gè)原型，形成創(chuàng)意。

　　分析有些網(wǎng)站的效果不如預(yù)想的好，主要原因是對(duì)用戶的需求理解有偏差，缺少用戶的檢驗(yàn)造成的。設(shè)計(jì)者常常將企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)目標(biāo)放在首位，而對(duì)用戶和潛在的用戶的真正需求了解不多。所以，企業(yè)或機(jī)構(gòu)應(yīng)清楚地了解本網(wǎng)站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而能夠有的放矢。

　　二、主題鮮明、富有特色

　　在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體設(shè)計(jì)方案。對(duì)網(wǎng)站的整體風(fēng)格和特色作出定位，規(guī)劃網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)。

　　Web站點(diǎn)應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象（機(jī)構(gòu)或人）不同而具有不同的形式。有些站點(diǎn)只提供簡(jiǎn)潔文本信息；有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁(yè)面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段。最好的Web站點(diǎn)將把圖形圖像表現(xiàn)手法與有效的組織與通信結(jié)合起來(lái)。

　　要做到主題鮮明突出，力求簡(jiǎn)潔，要點(diǎn)明確，以簡(jiǎn)單明確的語(yǔ)言和畫(huà)面告訴大家本站點(diǎn)的主題，吸引對(duì)本站點(diǎn)有需求的人的視線，對(duì)無(wú)關(guān)的人員也能留下一定的印象。對(duì)于一些行業(yè)標(biāo)志和公司的標(biāo)志應(yīng)充分加以利用。

　　調(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性和情趣，突出個(gè)性，辦出網(wǎng)站的特色。

　　Web站點(diǎn)主頁(yè)應(yīng)具備的基本成分包括：

　　頁(yè)頭：準(zhǔn)確無(wú)誤地標(biāo)識(shí)你的站點(diǎn)和企業(yè)標(biāo)志；

　　E-mail地址：用來(lái)接收用戶垂詢；

　　聯(lián)系信息：如普通郵件地址或電話；

　　版權(quán)信息。

　　注意重復(fù)利用已有信息，如客戶手冊(cè)、公共關(guān)系文檔、技術(shù)手冊(cè)和數(shù)據(jù)庫(kù)等可以輕而易舉地用到企業(yè)的Web站點(diǎn)中。

　　三、版式編排布局合理

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，當(dāng)然要講究編排和布局，雖然主頁(yè)的設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)，但它們有許多相近之處，應(yīng)充分加以利用和借鑒。

　　版式設(shè)計(jì)通過(guò)文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。版式設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)要素的理性分析，和嚴(yán)格的形式構(gòu)成訓(xùn)練，培養(yǎng)對(duì)整體畫(huà)面的把握能力和審美能力。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者也應(yīng)該知道哪一段文字圖形該落于何處，才能使整個(gè)網(wǎng)頁(yè)生輝。

　　努力做到整體布局合理化、有序化、整體化。優(yōu)秀之作，善于以巧妙、合理的視覺(jué)方式使一些語(yǔ)言無(wú)法表達(dá)的思想得以闡述，做到豐富多樣而又簡(jiǎn)潔明了。

　　多頁(yè)面站點(diǎn)頁(yè)面的編排設(shè)計(jì)要求把頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系反映出來(lái)，這里主要的問(wèn)題是頁(yè)面之間和頁(yè)面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關(guān)系。為了達(dá)到最佳的視覺(jué)表現(xiàn)效果，應(yīng)講究整體布局的合理性。特別是關(guān)系十分緊密的有上下文關(guān)系的頁(yè)面，一定設(shè)計(jì)有向前和向后的按鈕，便于瀏覽者仔細(xì)研讀。

　　站點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有序，主次關(guān)系分明，將零亂頁(yè)面的組織過(guò)程混雜的內(nèi)容依整體布局的需要進(jìn)行分組歸納，經(jīng)過(guò)進(jìn)行具有內(nèi)在聯(lián)系的組織排列，反復(fù)推敲文字、圖形與空間的關(guān)系，使瀏覽者有一個(gè)流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　四、色彩和諧重點(diǎn)突出

　　色調(diào)及黑、白、灰的三色空間關(guān)系不論在設(shè)計(jì)還是在繪畫(huà)方面都起著重要的作用。在頁(yè)面上一定得明確調(diào)性，而其它有色或無(wú)色的內(nèi)容均屬黑、白、灰的三色空間關(guān)系，從而構(gòu)成它們的空間層次。

　　色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導(dǎo)到大腦中樞而產(chǎn)生的一種感覺(jué)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。

　　利用色彩對(duì)人們心理的影響的成果，合理地加以運(yùn)用。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強(qiáng)。色彩還具有聯(lián)想與象征的特質(zhì)，如：紅色象征火、血、太陽(yáng)；藍(lán)色象征大海、天空和水面等。所以設(shè)計(jì)出售冷食的虛擬店面，應(yīng)使用消極而沉靜的顏色，使人心理上感覺(jué)涼爽一些。

　　在色彩的運(yùn)用過(guò)程中，還應(yīng)注意的一個(gè)問(wèn)題是：由于國(guó)家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對(duì)色彩的喜惡程度有著很大差異。如：兒童喜歡對(duì)比強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明的純顏色；生活在草原上的人喜歡紅色；生活在鬧市中的人喜歡淡雅的顏色；生活在沙漠中的人喜歡綠色。在設(shè)計(jì)中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成。

　　五、形式內(nèi)容和諧統(tǒng)一

　　形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容又為目的服務(wù)，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的基本原則之一。

　　畫(huà)面的組織原則中，將豐富的意義和多樣的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)里，形式語(yǔ)言必須符合頁(yè)面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。

　　運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和，對(duì)稱與平衡，節(jié)奏與韻律以及留白等手段，如通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對(duì)稱原則在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，它的均衡有時(shí)會(huì)使頁(yè)面顯得呆板，但如果加入一些動(dòng)感的的文字、圖案，或采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容往往會(huì)達(dá)到比較好的效果。

　　點(diǎn)、線、面是視覺(jué)語(yǔ)言中的基本元素，使用點(diǎn)、線、面的互相穿插、互相襯托、互相補(bǔ)充構(gòu)成最佳的頁(yè)面效果。

　　點(diǎn)是所有空間形態(tài)中最簡(jiǎn)潔的元素，也可以說(shuō)是最活躍、最不安分的元素。設(shè)計(jì)中，一個(gè)點(diǎn)就可以包羅萬(wàn)象，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的無(wú)限心思，網(wǎng)頁(yè)中的圖標(biāo)，單個(gè)圖片，按鈕或一團(tuán)文字等都可以說(shuō)是點(diǎn)。點(diǎn)是靈活多變的，我們可以將一排文字視為一個(gè)點(diǎn)，將一個(gè)圖形視為一個(gè)點(diǎn)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，由于大小、形態(tài)、位置的不同而給人不同的心理感受。

　　線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，線在編排設(shè)計(jì)中有強(qiáng)調(diào)、分割、導(dǎo)線，視覺(jué)線的作用。線會(huì)因方向、形態(tài)的不同而產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，例如垂直的線給人平穩(wěn)、挺立的感覺(jué)，弧線使人感到流暢、輕盈；曲線使人跳動(dòng)、不安。在頁(yè)面中內(nèi)容較多時(shí)，就需進(jìn)行版面分割，通過(guò)線的分割保證頁(yè)面良好的視覺(jué)秩序，頁(yè)面在直線的分割下，產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的美感；通過(guò)不同比例的空間分割，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生空間層次韻律感。

　　面的形態(tài)除了規(guī)則的幾何形體外，還有其它一些不規(guī)則的形態(tài)，可以說(shuō)表現(xiàn)形式是多種多樣的。面在平面設(shè)計(jì)中是點(diǎn)的擴(kuò)大，線的重復(fù)形成的。面狀給人以整體美感，使空間層次豐富，使單一的空間多元化，在表達(dá)較含蓄。

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的運(yùn)用并不是孤立的，很多時(shí)候都需要將它們結(jié)合起來(lái)，表達(dá)完美的設(shè)計(jì)意境。

　　六、三維空間指置有方

　　網(wǎng)絡(luò)上的三維空間是一個(gè)假想空間，這種空間關(guān)系需借助動(dòng)靜變化、圖像的比例關(guān)系等空間因素表現(xiàn)出來(lái)。

　　在頁(yè)面中圖片、文字位置前后疊壓，或位置疏密或頁(yè)面上、左、右、中、下位置所產(chǎn)生的視覺(jué)效果都各不相同。在網(wǎng)頁(yè)上，圖片、文字前后疊壓所構(gòu)成的空間層次目前還不多見(jiàn)，網(wǎng)上更多的是一些設(shè)計(jì)得比較規(guī)范化、簡(jiǎn)明化的頁(yè)面，這種疊壓排列能產(chǎn)生強(qiáng)節(jié)奏的空間層次，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。網(wǎng)頁(yè)上常見(jiàn)的是頁(yè)面上、左、右、下、中位置所產(chǎn)生的空間關(guān)系，以及疏密的位置關(guān)系所產(chǎn)生的空間層次，這兩種位置關(guān)系使視覺(jué)流程生動(dòng)而清晰，視覺(jué)注目程度高。疏密的位置關(guān)系使產(chǎn)生的空間層次富有彈性，同時(shí)也讓人產(chǎn)生輕松或緊迫的心理感受。

　　需指出，隨著Web的普及和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)Web語(yǔ)言的要求也日益增長(zhǎng)。人們已不滿足于HTML語(yǔ)言編制的二維Web頁(yè)面，三維世界的誘惑開(kāi)始吸引更多的人，虛擬現(xiàn)實(shí)要在Web網(wǎng)上展示其迷人的風(fēng)采，于是VRML語(yǔ)言出現(xiàn)了。VRML是一種面向?qū)ο笠环N語(yǔ)言，它類似Web超級(jí)鏈接所使用的HTML語(yǔ)言，也是一種基于文本的語(yǔ)言，并可以運(yùn)行在多種平臺(tái)之上，只不過(guò)能夠更多的為虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境服務(wù)。VRML只是一種語(yǔ)言，對(duì)于三維環(huán)境的藝術(shù)設(shè)計(jì)仍需要理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

　　七、多媒體功能的利用

　　最大資源優(yōu)勢(shì)在于多媒體功能，因而要盡一切努力挖掘它，吸引瀏覽者保持注意力。因而畫(huà)面的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有一定的實(shí)用性，如產(chǎn)品的介紹甚至可以用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)。

　　這里需要注意的問(wèn)題是，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，在使用多媒體的形式表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容時(shí)應(yīng)考慮客戶端的傳輸速度，或者說(shuō)將多媒體的內(nèi)容控制在用戶可接收的下載時(shí)間內(nèi)是十分必要的。

　　八、相關(guān)站點(diǎn)引導(dǎo)鏈接

　　一個(gè)好的網(wǎng)站的基本要素是用戶進(jìn)入后，與本網(wǎng)站相關(guān)的信息都可以方便快捷地找到，其中要借助于相關(guān)的站點(diǎn)，所以做好導(dǎo)引是一項(xiàng)重要的工作。超文本這種結(jié)構(gòu)使全球所有聯(lián)上因特網(wǎng)的計(jì)算機(jī)成為超大規(guī)模的信息庫(kù)，鏈接到其它網(wǎng)站輕而易舉。

　　在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)引組織時(shí)，應(yīng)該給出多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，使得用戶感到想得到的信息就在鼠標(biāo)馬上就可以點(diǎn)擊的地方。

　　九、網(wǎng)站測(cè)試必不可少

　　為什么精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是經(jīng)得起推敲的，就是因?yàn)樗?jīng)過(guò)認(rèn)真細(xì)致的測(cè)試。測(cè)試實(shí)際上就是模擬用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的過(guò)程，得以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題改進(jìn)設(shè)計(jì)。

　　由于一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是一些專業(yè)人員設(shè)計(jì)的，他們對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)有較深的理解，但要考慮到訪問(wèn)網(wǎng)站的大部分人只是使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)切實(shí)滿足他們的需要。所以有許多成功的經(jīng)驗(yàn)表明，讓對(duì)計(jì)算機(jī)不是很熟悉的人來(lái)參加網(wǎng)站的測(cè)試工作效果非常好，這些人會(huì)提出許多專業(yè)人員沒(méi)有顧及到的問(wèn)題或一些好的建議。

　　十、及時(shí)更新認(rèn)真回復(fù)

　　企業(yè)Web站點(diǎn)建立后，要不斷更新內(nèi)容，利用這個(gè)新媒體宣傳本企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)新產(chǎn)品。站點(diǎn)信息的不斷更新和新產(chǎn)品的不斷推出，讓瀏覽者感到企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展，同時(shí)也會(huì)使企業(yè)更加有信心。

　　在企業(yè)的Web站點(diǎn)上，要認(rèn)真回復(fù)用戶的電子郵件和傳統(tǒng)的聯(lián)系方式如信件、電話垂詢和傳真，做到有問(wèn)必答。最好將用戶進(jìn)行分類，如：售前一般了解、銷售、售后服務(wù)等，由相關(guān)部門處理，使網(wǎng)站訪問(wèn)者感受到企業(yè)的真實(shí)存在，產(chǎn)生信任感。

　　注意不要許諾你實(shí)現(xiàn)不了的東西，在你真正有能力處理回復(fù)之前，不要懇求用戶輸入信息或羅列一大堆自己不能及時(shí)答復(fù)的電話號(hào)碼。

　　如果要求訪問(wèn)者自愿提供其個(gè)人信息，應(yīng)公布并認(rèn)真履行一個(gè)個(gè)人隱私保護(hù)承諾，如不向第三方提供此信息等。

　　十一、合理地運(yùn)用新技術(shù)

　　因特網(wǎng)是IT界發(fā)展最快的領(lǐng)域，其中新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)幾乎每天都會(huì)出現(xiàn)，如果不是介紹網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)站點(diǎn)，一定要合理地運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的新技術(shù)，切忌將網(wǎng)站變?yōu)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)展臺(tái)，永遠(yuǎn)記住用戶方便快捷地得到所需要的信息是最重要的。

　　但對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，必須學(xué)習(xí)跟蹤掌握網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的新技術(shù)，如Java、DHTML、XML等，根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和形式的需要合理地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。

　　十二、推廣站點(diǎn)的方法 廣泛散布你的Web地址

　　網(wǎng)站已經(jīng)建好，下面的工作是歡迎大家訪問(wèn)瀏覽。那么如何讓人們知道你的網(wǎng)址呢？

　　利用傳統(tǒng)的媒體(如印刷廣告公關(guān)文檔及促售宣傳等)，歡迎所有人參觀是一種十分有效的方法；

　　對(duì)待公司的網(wǎng)址象對(duì)待其商標(biāo)一樣，印制在商品的包裝和宣傳品上；

　　與其他網(wǎng)站交換鏈接或購(gòu)買其他網(wǎng)站的圖標(biāo)廣告；

　　向因特網(wǎng)上的導(dǎo)航臺(tái)提交本站點(diǎn)的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞，在頁(yè)面的原碼中，可使用META標(biāo)簽加入主題詞，以便于搜索引擎識(shí)別檢索，使你的站點(diǎn)易于被用戶查詢到。注意向訪問(wèn)率較高的導(dǎo)航臺(tái)，如Yahoo、Excite 、AltaVista、Infoseek、HotBot注冊(cè)；

　　通過(guò)在網(wǎng)站上設(shè)立有獎(jiǎng)競(jìng)賽的方式，讓瀏覽者填寫如年齡、行業(yè)、需求、光顧本站點(diǎn)的頻度等信息，從而得到訪問(wèn)者的統(tǒng)計(jì)資料，這些可是一筆財(cái)富，以供調(diào)整網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容更新時(shí)參考。

　　總之，在每天不斷增長(zhǎng)的Web站點(diǎn)中，如何獨(dú)樹(shù)一幟、鶴立雞群是對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)者綜合能力的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。