現在多數企業已意識到搜索引擎的最要性,往往通過購買關鍵詞或進行網站優化排名達到效果。企業如何科學地選擇關鍵詞,以但使自己的網站性價比達到最高呢?唯一的原則是最大關聯性!比如有一家生物服務企業想做“連鎖加盟”這個關鍵詞,當時我就勸阻了,這顯然是任何一個行業都可能用的熱門關鍵詞,最后點擊的人有1000個,可能真正的關聯客戶只有一個。相反“基因檢測服務”可能是一個較冷門的關鍵詞,但與企業直接關聯,搜索這個詞的100個人,可能有六七十個人成為你的潛在客戶或就是你的目標客戶群。?
再舉個例子,一家北京的網站建設企業選擇關鍵詞有幾種選擇:“網站”、“網站建設”、“北京網站建設”,這三個關鍵詞“網站”最泛最熱門,但效果卻恰巧最差,“網站建設”次之,事實上網站建設出于溝通的需要,多數會在本地或周邊尋找,所以三個關鍵詞中“北京網站建設”指向性最明確,效果也最好,而且熱門程度最后一個也最低,價格最便宜(可能會相關好幾倍)。?
如何科學地選擇關鍵詞建議您不但要從理論上分析,更要以數據為依據。一個網站如何獲取科學的數據來源?不妨在網站上安裝一個監控系統(也可申請免費的),這樣在后臺監控,我們可以通過統計數據分析了解客戶的搜索喜好。?
■選擇相關的關鍵詞
挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳,那樣做不僅不道德,而且毫無意義。試想一個查找“MonicaLewinsky”的人,會對你生產的醬油感興趣嗎?當然不。必須承認,有時這種作法的確能提高網站的訪問量,但既然你目的是銷售產品,不是提供免費的小道消息,那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢?
■選擇具體的關鍵詞
我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞,而是要根據你的業務或產品的種類,盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家,“CarpenterTools”不是合適的關鍵詞,“ChainSaws”則可能是明智的選擇。
■選用較長的關鍵詞
與查詢信息時盡量使用單詞原形態相反,在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態,如可以用“games”的時候,盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下,選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜索時,都能獲得被檢索的機會。
■尋找關鍵詞技巧
作為網站擁有者,你當然是最了解自己企業情況的人,所以你總是能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏,這時你不妨來到搜索引擎上,找到競爭對手的網站,看看他們使用的是哪些關鍵詞,你也許會從中得到一些啟發的。
此外,借助一些關鍵詞自動分析軟件,可以迅速地從你的或你競爭對手的網頁中提取適合的關鍵詞,使你的工作效率成倍地提高,我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關鍵詞,從而大幅擴充我們的關鍵詞列表。