網站建設的最終目的其實是一種滿足使用者需求的過程，讓這一種過程進而達到網路行銷的終極目標。同樣的如果在這需求的過程中，失去了網站原本的建構本意，就很難達到網路雙向溝通的實質利益。因此網站建設最根本還是網站本身的設計意涵，能否打動使用者對于網站實體的信心，是網路行銷設計時最需考量的一個重點。網站制作是一個復雜的系統工程，它包括網站建設、網站設計、網站推廣優化、域名注冊、空間租用等一系列過程。而網站設計建設是其中的關鍵部分，因為一個好的網站要想留住用戶，實現它電子商務的功能
其實網站建設也是一種實體形象的象征，對于網路行銷形象的朔造更是不可忽視，因此在網站建設的同時，也應觀察網站本身實際所要表達的意函所在。既然網路行銷是針對使用者習慣性的選擇，對于使用者的慣性與應用更要深入探討。使用者慣性的應用，也真實表現出網站建設所要表達的實際意境。這種慣性的運用設計，它是主導性的、活用性的、與實際性的，諸多的觀察與分析，才能統合出一個整體網站建設的重點，也才能讓實體網路行銷印象更明確。
我們從一些大型網站不難發現，虛擬形象的設計與朔造是一個網站最終的檢驗目標，這也是使用者選擇閱覽的重要依據。我們觀察出色的大型網站，它們都有一個獨特的特性，就是自我風格特別強烈，無論是配色或設計編排，絕對是出自獨家并且強烈的能與別人區分，因此這種自我形象的區分意識，更是網路行銷時不可遺漏的要點。當然在講求自我意識的同時，也應該站在專業設計領域的角度觀察，才能與主題意境實際吻合，不脫離原本網站內涵的重心。
這種形象的建立與朔造基本上是站在網站的整體性做歸范，不脫離主題、緊密銜接內容的重心，讓網站的整體性更加強固，對于網路行銷的重心也不脫離印象設計的整體意識。對于網頁的印象設計導向，更要著重于使用者習慣性做為前導，于印象與慣性統合為一至的整合運用，進而達到網站建設最具體的最終行銷目標。
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