無論多么輝煌的一個網站的設計，無論多么優雅的導航，遲早游客將決定是否采取行動，因為他們的東西讀。最后，它的效益，網站訪客轉換鉸鏈上的話。如果一個新的網站會打所有的票據權利，其內容必須是公正，以及它的設計和制作的節目。然而，正如你可能想象，有很多方法去與內容錯誤在Web開發項目。

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在這篇文章中討論的錯誤有可能撤消一個網站，是問題，我跑起來搶時間，時間在我近12年后再次產生網頁內容。一半的戰斗中避免這些陷阱簡直是他們認識到：很多時候，內容是處理作為一個可有可無的東西，匆匆完成，以滿足項目的最后期限。我希望這些內容的提示將幫助你保持領先的游戲和建立在你的下一個項目更好的網站。

錯誤＃1：編寫內心

經內部工作多年，我已經跌倒了受害者對向內聚焦綜合征多次。這很容易做到。你整天與你的產品和服務的復雜處理。你犯了一個在每一個產品創新和差異點巨大的智力和情感的投資。你愛你的產品的思想，提高他們你愛，你愛談論他們。這是很自然的，你想從屋頂呼喊，告訴全世界你的產品在其所有輝煌的故事。

問題是，世界其他國家是不是在你的故事感興趣。客戶沒有時間去欣賞你的偉大。他們忙于如何使自己的生活更好的搜索。一個高層次的網頁答案之一以上所有讀者的問題：什么是在它為我？為了說明，我們將堅持使用的產品，雖然這也適用于其它類型的網頁。

這不是你。

一個精心編寫的類級產品頁談到功能了一下，多一點有關福利和大量有關更多的經驗。這最后一個元素是特別重要的，正是大多數網頁上來遠遠短。讓我們考慮使用一個包裝機假設網頁上的這一行動原則平凡的例子：

特點：高達每分鐘100次。

優勢：更快的生產。

經驗：獲得了每門更多的產品轉移意味著你吹走您的工作效率目標，并成為英雄。你甚至可能得到晉升。

一個典型的Web頁面對這個機器的書面將80％和20％的功能效益。不過，如果我在寫它，我的特點，100的好處和經驗上的150字的話預算50字。

注意：

1. 設置“字預算”?勢力紀律。不僅如此，它解除了不得不決定如何處理每個產品的頁面，從而消除了在Web開發項目延誤的最大原因之一焦慮。
2. 聚焦的經驗迫使你思考的目標受眾有問題的頁面。我講的經驗介紹給操作者。如果我的聽眾是由C級行政人員或采購代理，那么我需要描述一個完全不同的體驗。如果我寫了三個觀眾，我可能要重新考慮我的話預算。在任何情況下，有一個觀眾心中阻止到該詛咒，淡化，消息，說絕對沒有“人人都”下放網頁。
3. 一個高層次的頁面的目的是為了讓有興趣的人在產品中。一旦他們感興趣，他們可能渴望更多的功能和優點的詳細信息。完美。告訴一個細節上重的產品子頁長的故事版本。企業需要不能忽視的特點和優勢，他們只需要抑制的沖動與他們打游客的頭一分鐘，他們走過的大門。

要了解如何扮演在現實生活中，認為這是轉換優化案例研究，對ABtests.com記錄。一個企業實現替換了200％的增長轉換功能為導向的復制與利益導向的副本。高轉換頁側重于申請人想要什么，而不是什么服務（DesignCourse.com）提供：

• “成為一個了不起的設計師。”
• “開始賺取真正的金錢。”
• “這是有趣的和令人興奮的。”
• “沒有測試，不麻煩。”

如果你還是不相信，聽傳奇的撰稿人約翰Caples，是誰在引述制造堅持由Chip Heath和丹希思（第179頁）：

Caples說，公司經常強調的功能時，應強調利益。他說：“不成功的廣告最常見的原因是廣告主誰是這樣的（世界上最好的種子！）自己的成就完全是他們忘記告訴我們，為什么我們應該買（世界上最好的草坪！）。”老廣告格言說你已經有了拼出來的利益好處。換句話說，人們不買四分之一英寸鉆頭。他們購買四分之一英寸的孔，使他們可以掛孩子的照片。

表面上快速寫作技巧

• 在您開始寫作，收集客戶和潛在客戶的反饋。問他們為什么，他們從你買的，為什么他們不這樣做，以及如何與你做生意，影響他們。
• 開始提綱。每一個利益相關聯，并與經驗都受益功能。
• 有一個客戶閱讀草稿，然后向你解釋為什么他們會想購買的產品。如果客戶“得到它，”你是一個明星。
• 不要一個人誰知道你的產品和行業沒有同樣的事情。如果該人得到它，你是一個搖滾明星。

錯誤＃2：埋葬鉛

如果他們不能弄明白，你就死定了。

網站是一個微妙的貧困中。游客決定是否留在你的網站在幾秒鐘內。如果你無法溝通為什么一個網頁重要的是要他們立即轉換的機會將消失。看看下面兩段。其中最重要的信息傳達你更快？

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或：

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網絡營銷想在報紙冷笑，但我們可以從報社記者很多。例如，他們不埋沒領先。為了說明，這里有一些導致我最近從華爾街日報拉：

• “公司在四月手搖雇用了5年來最快的速度... ...”
• “歐洲市場搶購三節失去銀行業收益和好于預期的美國就業數據連勝四月份引發了反彈。”
• “婦女可能在經濟衰退期間表現比男性好，但他們沒有做起來像在男子快速恢復失地。”

現在看看你的網頁。如何做你的信息疊加起來？您對重點龍頭？你給游客一個理由來進一步閱讀？如果一個內部的作家不熟悉的網絡寫作技巧，他們可以向項目中，好像他們是寫小說，假設游客將讀取從開始到結束他們的新網站。

這種假設是災難性的。人們脫脂和掃描網頁，他們的眼睛像pinballs蹦跳著。對于任何給定的網頁，訪問者可能閱讀標題和前幾行文字，除此之外，任何主體內容，他們讀的是肉汁。期待有人讀從開始到結束的整個頁面的內容依次是一廂情愿的時期。頁面上的最重要的話一定是最容易找到，閱讀和理解。

為Unburying牽頭快速提示

• 寫作之前，問，什么是關鍵外賣我想旅客有后，他們訪問此頁？這就是你的領導。
• 突出你在一個大膽的字體領導的想法。這是特別有用當你無法工作到它的第一句話。
• 用通俗易懂的語言。
• 保持上面的褶皺你最重要的點，作為小標題，作為一個段落的第一句和要點。

錯誤3：平庸元材料

元標題出現在瀏覽器標簽。

在網頁的最重要的文本文件，是不是有些對網頁內容的。某些元素的元上的用戶體驗，品牌知名度和轉換產生巨大的影響。元元素的HTML代碼，主要是通過搜索引擎機器人讀位。但是，有兩個特別的元標記說話人的歡迎，并掌握它們是極其重要的撰稿人。

• 元標題
  標題的元描述頁面的標的物，是理想的65個字符或更少。觀眾看到在他們的瀏覽器選項卡，并在搜索引擎結果的元標題，它是信息的最重要的部分，谷歌和其他引擎讀取一個給定的頁面。
• 元描述
  的元描述，最好155個字符或更少，是一個文本片段是在一個在搜索引擎結果頁面（SERP）鏈接顯示。在元描述了幾乎沒有任何SEO的價值，但對于轉換重要。

元標題

由于谷歌的價值觀元產品如此高度，包括他們的主要關鍵字詞組是必要的，最好是對標題的開始。對于人類讀者，標題標簽應明確和直截了當地描述頁面的性??質。此外，標簽還可以攜帶一個品牌的消息。

下面是一個強大的元標記從我的一個客戶服務頁面所，例如：

企業級信用卡處理，商戶帳戶| BluePay

在68個字符，我們已經走了略高于我們推薦的最大值。不過，經過在最后的品牌關鍵字（即BluePay）是OK：谷歌可能會截斷最后幾個字符，但游客將看到他們的瀏覽器選項卡中的品牌信息，特別是如果他們的書簽頁面。標題標簽將進一步擴大品牌的知名度，如果訪問者鳴叫頁面或喜歡在Facebook上：

標題標記出現在Facebook鏈接職位。

元描述

元描述出現在搜索引擎結果頁面下的標題。

阿元描述可以設置您的頁面上除了其他SERP。這里有七個制作一個好的提示。

1. 不要過度使用關鍵字。這將使你的描述看垃圾。例如，“我們的促銷咖啡杯，定制馬克杯，咖啡杯定制，定制的杯子和喝咖啡。”
2. 不要使用多個驚嘆號！！過多的標點符號可以理解為侵略。它推動人們離開。
3. 避免奢侈的要求。他們破壞你的信譽。
4. 包括鼓勵通過點擊您的網頁：
   • “訂單一，贈一”。
   • “10％的折扣你的第一個訂單。”
   • “了解我們的服務可以降低運營成本高達15％。”
5. 專注于您的產品或服務的用戶的利益。
   • 壞榜樣：“高R因子絕緣。”
   • 更好的例子：“絕緣，讓您家的溫馨和烤面包。”
6. 一提起你的位置，如果您是本地企業。這有助于搜索即時連接你的企業他們的需要。
7. 建立你的信譽：
   • “在自1965年以來的業務。”
   • “BBB認可。”
   • “在5000。滿意的客戶”

（而標題標簽始終顯示，描述標簽是不是今天，谷歌并不總是拉進它的SERP中的元描述;相反，它可能摘錄對網頁內容與用戶的搜索范圍。）

梅塔鉛華快速提示

• 如果一個SEO在你的項目工作，讓他們產生研究的基礎上他們的關鍵字標題標簽，然后根據需要調整。
• 如果你沒有一個備份步驟搜索引擎優化，并反思為什么要建立網站。我認為，一個未優化的網站是不值得的建設。
• 標題標簽應該是一致的風格和形式，增強了用戶體驗。元描述不一定是一致的。
• 由于性格的限制和對簡潔的需要，寫這些標簽可以耗時。請記住，雖然：你沒有達到完美的發射。標簽可以隨時更改和分析專家經常建議他們應該的。

錯誤4：說得太多

簡潔是轉換的靈魂。找出原因。

錯誤5：弱或無呼吁采取行動

從我們公司的網站采取行動的強烈呼聲。

假設你已經寫了一個有說服力的一頁輝煌，它仍然是毫無價值的旁邊如果沒有一個強有力的行動呼吁（CTA）。這是平了錯誤的假設，游客將會使你的輝煌復制的啟發，他們將拿起電話，打電話，或填寫在線表格，求你與他們聯系。

在現實世界中的網絡營銷，游客要被領導。如果他們有停下來思考如何采取下一步行動，你已經失去了他們。

注冊稅務師一般分為一四種類型按遞減順序在這里承諾：

• 下訂單;
• 注冊，訂閱，輸入;
• 獲取報價;
• 了解詳情。

認識到有必要對在每一頁上采取行動所需要的是第一步。匹配合適CTA到頁面第二步。高層次的產品類別頁面通常為“軟”CTA，如“索取更多信息”或“附表的咨詢。”相比之下，電話，詳細的產品級頁需要一個“硬”，如“訂購CTA。 “

呼吁采取行動，必須明確和令人信服的：

• “訂單現在節省15％，”
• “在24小時內獲得藝術家的渲染，”
• “學會永久減肥的5秘密。”

行動電話會加強：

• 證明：它的工作;
• 誠信聲明：這是可靠的;
• 擔保或保證：這是無風險;
• 高值：這是值得擁有;
• 緊迫性：這是機不可失，時不再來。

不幸的是，在商業網站行動的呼聲往往看起來后記：模糊，跛腳和乏味。記住：客戶希望被領導。有效的領導需要超過“以獲取更多信息，請致電。”

最后一個關于注冊稅務師重要的一點：有一個在每一頁上小學和中學CTA往往是一個好主意。一個前景可能還沒有準備好秩序，但他們可能愿意下載白皮書，他們會閱讀和記憶。今天的白皮書可能是明天的轉換。

五個案例研究，說明了到行動的強烈呼聲電源

• 現代汽車增加了62％，加入SEO文字，圖片... ...和一個更大的CTA轉換。
• RIPT服裝加“有限公司24小時供應”，以增加其注冊稅務師和銷售了6.3％。
• 通知，受天氣頻道，重新設計了目標網頁專注于CTA。轉換率提高了225％。
• 快遞金現金改為“提交”的CTA“要求一包”，并提高了47.7％的轉換率。
• 自然空氣增加了590.6％（！）加入與定價CTA轉換。

兩到行動的強烈呼聲提示

• 主要的原因公司不包括在他們的網站強烈注冊稅務師是，他們不具有的。在涉足網站開發太遠，進行腦力激蕩會議開始確定行動步驟，網站的訪問者會迫不及待地采取過程。
• 對于注冊稅務師是有效的，設計和內容必須加入在臀部。一個箭頭的位置，字體和按鈕顏色能不能造就一個號召。不要分開你的作家和設計師。我們發現，一個團隊的方式來促進網站之間的所有項目參與者和在一個更好的產品不斷相互作用的結果各地。
  
  
  
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