筆者看到過太多網絡公司出的所謂策劃書，與其說是策劃書不如說是技術白皮書，策劃書大量的篇幅在云里霧里的大談技術，而很少涉及網站運營所關注的核心：訪問群體定位、贏利分析、推廣策略、媒體策略、運營策略等。 這種策劃書是沒有太大價值的，試想一下有哪一個成功的網站是因為技術出類拔萃而勝出的，在網絡時代除非你的技術是壟斷或者獨有的，才有可能技術致勝，否則技術只是蒙外行的一個唬頭而已。試想一下有幾個老總有興趣來閱讀你的技術專著，我前幾天就碰到一個客戶想建一個行業網站，說是網絡公司給他出的方案書看得他頭昏腦脹。當然，筆者這么說并不是說技術不重要，相反技術非常重要，但技術只是為商業思想服務的， 而不是為技術而技術，很多公司陷入唯技術論的陷阱是很失策的。
網站策劃是一項非常艱深的工作，可能策劃者的一個疏忽就會影響到將來網站的整體運營。很多的網站策劃者喜歡天馬行空脫離現實分析地進行規劃。筆者印象比較深的是2003年左右中化網巨資買下zj.com運作，包括當時的媒體和很多學者都認為該域名是浙江的直接象征，可以通過賣二級域名來獲得不菲的贏利，當時筆者就提出質疑：1、眾所周知，二級域名的所有權是歸屬于頂級域名的，所有權問題如何解決？2、二級域名國內外慣例都是免費贈送，中化網如何標新立異？3、如果說zj.com是浙江地域的代表，zj.cn是不是更能體現地域特征？4、當時國際域名注冊價格才幾十元，zj.com的二級域名準備賣多少錢？所以當時筆者就斷言zj.com賣二級域名的“偉大構思”只是一廂情愿脫離現實的一個無意義策劃，后來事實也證明賣二級域名行不通，中化網也算是變通能力較強的企業，及時改變策略為免費注冊并可贈送空間，以此來吸引流量。倒是中化網當時低價收購杭俱網不失為一個好手筆，當時杭俱網（全稱好象是杭州俱樂部，在杭州的影響力非常大，而又為幾個個人創辦，創辦者之者矛盾重重，所以中化網僅花了幾萬元就實現 了收購，并將杭俱網的忠實會員及時轉化為浙江都市網（zj.com）的流量。
網站建設的門檻已經變得非常的低，正因為如此，使得網站策劃的門檻越來越高，使網站成功的概率越來越低。筆者一直認為，網站策劃不是坐在辦公室里的閉門造車，而應該建立在調研與分析的基礎上，才能不脫離實際而具價值。
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